„Instagram“ randa naujų būdų, kaip sugąsdinti vartotojus nepraleidžiamais skelbimais

Socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „Instagram“, leidžia įmonėms išplėsti savo pasiekiamumą ir susisiekti su platesne auditorija. Kadangi tokios platformos turi didžiulę duomenų bazę, tai ideali vieta įmonėms pristatyti ir reklamuoti savo produktus ir paslaugas. Ir jie tai daro naudodami skelbimus, kurie rodomi vartotojų sklaidos kanaluose, kai jie slenka juos.

„Instagram“, būdama viena populiariausių socialinės žiniasklaidos platformų, dažnai yra pirmasis pasirinkimas įmonėms, norinčioms reklamuoti savo pasiūlymus. Ir iki šiol skelbimai buvo rodomi taip, kad juos galite praleisti slinkdami pro juos. Deja, „Meta“ dabar išbando funkciją, vadinamą „Ad Breaks“, kuri neleis jums to padaryti, o tai labai nustebins naudotojus. Štai kas yra naujoji funkcija.

Kas yra naujos „Instagram“ skelbimų pertraukos?

Šiuo metu slinkdami per „Instagram“ sklaidos kanalą galite susidurti su įvairių produktų ir paslaugų, pvz., drabužių, technologijų produktų, programinės įrangos ir kt., skelbimais. Galite pasirinkti peržiūrėti skelbimą, spustelėti jį, kad sužinotumėte daugiau apie reklamuojamą produktą ar paslaugą, arba slinkti pro jį, kad jį praleistumėte.

Tačiau pagal naują formatą, kurį, atrodo, bando „Instagram“ (kaip rodo „Reddit“ įrašas), negalėsite praleisti skelbimų slinkdami pro juos. Šie nepraleidžiami vaizdo įrašo skelbimai bus rodomi jūsų sklaidos kanale, kaip ir dabar, bet apačioje bus laikmatis. Turėsite palaukti, kol baigsis laikmatis, kad galėtumėte slinkti pro skelbimą. Tai gali užtrukti nuo trijų iki penkių sekundžių.

„Reklamos pertrauka“, ty. Nepraleidžiami skelbimai dabar „Instagram“, kurį pateikia
u/notthatogwiththename
Instagram

Skirtingai nuo esamo formato, pagal kurį skelbimai įtraukiami į naudotojų sklaidos kanalus taip, kad būtų nežymūs pertraukimai, naujosios reklamos pertraukos privers jus sustoti ir žiūrėti visą reklamą, kol ji pasibaigs. Šis naujas formatas gali padėti Meta gauti daugiau pajamų kartu su esamomis galimybėmis, pvz., prenumerata ir pirkiniais programoje.

Naudotojų reakcija ir problemos dėl naujo skelbimo formato

Naujosios reklamos pertraukėlės gali būti naudingos prekių ženklams, nes gali užtikrinti geresnį skelbimo laiką ir didesnį parodymą, ypač todėl, kad nepaisant skelbimų taikymo pažangos, naudotojams dažnai rodomos nesusijusios ir atsitiktinės reklamos. Be to, vartotojų kanalai dabar užpildyti AI rekomenduojamu turiniu, dažnai iš profilių, kurių jie neseka. Taigi, skelbimai jų sklaidos kanale nebus itin trikdantys.

Nepaisant to, naudotojų patirtis vis tiek nukentės ir tikimasi, kad naujasis formatas sulauks tam tikros reakcijos, kaip ir anksčiau nepraleidžiami „YouTube“ skelbimai. Daugelis žmonių naudojasi skelbimų blokatoriais, kad blokuotų skelbimus toje platformoje ir kitose svetainėse, ir greičiausiai tą patį padarys ir „Instagram“, kai tik pasirodys nauji nepraleidžiamieji skelbimai.

Vartotojai jau pradėjo reikšti savo susirūpinimą ir nepasitenkinimą tokiuose forumuose kaip „Reddit“, o šis žingsnis gali atsiliepti „Instagram“, jei privers vartotojus palikti platformą. Skelbimų pertraukos gali sutrikdyti vartotojų srautą ir sumažinti įsitraukimo lygį, o daugelis vartotojų jau svarsto galimybę pereiti prie konkuruojančių parinkčių, tokių kaip „TikTok“.

Naujosios „Instagram“ reklamos pertraukos šiuo metu pristatomos tam tikram vartotojų skaičiui, o tai rodo, kad funkcija yra išbandoma prieš padarant ją prieinama platesnei auditorijai. Šiuo metu nežinome, ar „Meta“ visiems pateiks naujus nepraleidžiamus skelbimus, ar ne. Tikimės, kad vartotojų atsiliepimai privers įmonę persvarstyti šį žingsnį.